Faktor Terpenting Yang Mempengaruhi Orang Tua Dalam Memilih Sekolah Swasta Di Masa Pandemi Covid-19
DOI:
https://doi.org/10.54957/jolas.v2i2.310Kata Kunci:
pengambilan keputusan, sekolah swasta, religious setting, layanan sekolah, covid-19Abstrak
Selama masa pandemi Covid-19, sekolah swasta mengalami disrupsi khususnya dalam jumlah peserta didik. Akibatnya, persaingan antar sekolah swasta semakin nyata. Selama pandemi, jumlah sekolah swasta semakin bertambah, namun jumlah peserta didik tidak stabil bahkan berkurang. Maka dari itu, penting bagi sekolah untuk mengetahui hal-hal apa saja yang dapat menjadi bahan pertimbangan orang tua memasukan anaknya di sekolah tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor terpenting yang mempengaruhi pengambilan keputusan orang tua dalam memilih sekolah swasta untuk anaknya di masa pandemi Covid-19. Adapun objek penelitian ini adalah Sekolah XYZ, salah satu sekolah swasta ternama yang berlokasi di Kabupaten Tangerang, Banten. Penelitian ini dianalisis secara kualitatif menggunakan analisis consumer decision making process (CDMP). Penelitian ini menunjukan bahwa faktor yang paling mempengaruhi pengambilan keputusan orang tua dalam memilih sekolah swasta di masa pandemik Covid-19 adalah faktor landasan keimanan (religious setting) yang dibangun di sekolah. Dengan hasil penelitian ini, sekolah diharapkan dapat mengambil kebijakan lebih tepat dalam meningkatkan kualitas pendidikan khususnya terkait landasan keimanan, pendidikan karakter, dan layanan sekolah.
Referensi
Di Crosta, A., Ceccato, I., Marchetti, D., la Malva, P., Maiella, R., Cannito, L., Cipi, M., Mammarella, N., Palumbo, R., Verrocchio, M. C., Palumbo, R., & di Domenico, A. (2021). Psychological factors and consumer behavior during the COVID-19 pandemic. PLOS ONE, 16(8). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0256095
Jabeen, S. S., & Rafiuddin, A. (2015). Factors Influencing the Education Decision Making Process. Second 21st Century Academic Forum at Harvard, 208–216.
Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi. (2022). Pusat Data dan Teknologi Informasi . Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th edition). Pearson.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2014). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook.
Mothersbaugh, D. L., & Hawkins, D. I. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (13th Edition). Mc Graw Hill Education.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business: A Skill Building Approach (7th Edition). Nucleic Acids Research.
Stankevich, A. (2017). Explaining the Consumer Decision-Making Process: Critical Literature Review. JOURNAL OF INTERNATIONAL BUSINESS RESEARCH AND MARKETING, 2(6), 7–14. https://doi.org/10.18775/jibrm.1849-8558.2015.26.3001
Tukiyo, T., Indrayanto, B., & Budiyono, S. (2021). Factors Affecting Parents’ Decision Making in Choosing a School Private for Children during The Covid-19 Pandemic. EDUTEC : Journal of Education And Technology, 5(1), 145–153. https://doi.org/10.29062/edu.v5i1.258
Yaacob, N. A., Osman, M. M., & Bachok, S. (2015). An Assessment of Factors Influencing Parents’ Decision Making When Choosing a Private School for their Children: A Case Study of Selangor, Malaysia: for Sustainable Human Capital. Procedia Environmental Sciences, 28, 406–417. https://doi.org/10.1016/j.proenv.2015.07.050
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2022 Edberg Nozomi Yohanes Warbung, Widyarso Roswinanto
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.